Mauricio Flores | La Razón | 14 de Septiembre 2015
El recién publicado estudio de sobre consumo de medios y publicidad en México de Ernst & Young, al mando de Francisco Álvarez, echa por tierra leyendas urbanas y abre un panorama retador a la creatividad en TV abierta: esa que llega a 96% de los hogares, capta 65% de la inversión publicitaria e influye 43% en las decisiones de compra de bienes de consumo… muy por arriba de los novedosos medios digitales.
El estudio, elaborado por Gilberto Lozano y Patricia Moreno, revela que la televisión abierta en México —y es tendencia mundial al 66%— es la que mayor confianza genera entre los consumidores: capta 85% de la atención más libre de las personas en una realidad multimedia.
Agregan que captar la atención es especialmente relevante en transmisiones en directo, como eventos deportivos, concursos, realitys y noticieros, pues provoca que el retorno de la inversión publicitaria (ROI) en TV Abierta sea de 1.8 veces en promedio; por ello calculan que el costo-beneficio en un comparativo pautas/metas (CPM) de publicitarse en Hechos de La Noche de Javier Solórzano y en el Noticiero con Joaquín López Dóriga es doble de efectivo que “Las 10 de Milenio” de Héctor Diego (en TV de Paga), el triple frente a insertos en el Periódico Reforma de Alejando Junco, y casi cuatro veces frente a Internet.
EY destaca la fuerza de los medios digitales que alcanzan 37% de la población, en un ciclo acelerado por la tecnología y accesibilidad de contenidos sólo influyen 9% de las decisiones de consumo pero tienden a crecer. Por ello, la conclusión de EY es que los anunciantes tienen en Televisa de Emilio Azcárraga, TV Azteca de Ricardo Salinas y próximamente Cadena Tres de Olegario Vázquez Raña la primera pantalla para dirigir sus esfuerzos publicitarios de manera más precisa y encontrar la combinación adecuada en sus estrategias multiplataforma… y las televisoras deberán crear narrativas flexibles a realidad.
